第110章 天翻地覆 (第1/12页)
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自从传媒业开始发展以来,这门为精神娱乐服务的生意就有许多独一无二的特征,电影电视业当然也不例外。其中最重要也是最为人重视的一点,就是电影电视产品对于观众意志有很强的蛊惑作用——这当然不是说每个观众看了罪案电影就会去杀人，不过模仿型罪犯的存在也是不可否认的事实，毕竟,广告效应是不分正邪普遍存在的客观规律。
赞助、品牌植入,都是针对观众这一本能的商业手段，而一部出色的影视作品在这方面的效用要远大于重金拍摄的广告宣传片，《教父》几乎是盘活了雪茄这门生意，让‘有权势的男人都抽雪茄’这个概念深入人心，也让雪茄烟商乘机抬价，在香烟大行其道的年代保住了自己的市场份额,该走高价路线，在不远的未来，《变形金刚》也会直接影响到‘大黄蜂’雪弗莱的销量，而《恶魔穿着prada》在这方面的广告效应也足够明显，在一面狂揽票房的同时，一面也以一己之力影响到了2005年初春的奢侈服饰市场：凡是在片中有过详细特写，被安迪穿着超过一分钟的服饰，询问度都显著增高，一些本来已经下架换季的衣饰甚至在ebay上叫出了高价——由于拍摄时间的关系，《prada》里的服饰多数用的是2004年春夏款，在今年很多存货被送到了outlets打折销售，从销售数据的反馈来看，《prada》同款几乎在电影上映后一周内就被全数扫光，而影片里拍摄过的鞋包要占便宜一些，有些经典款常年有售，顾客直接就到专卖店来试穿、购买——这可是直接反馈到账面上的真金白银啊。
和肯出钱赞助，甚至是花大价钱竞标做植入的快消品牌不同，奢侈品牌在电影赞助上的手笔往往很小，这是由二者的市场底盘决定的，毕竟观众看完电影以后，去买一杯星巴克的几率要比去买一件香奈儿255的几率高得多，即使扔出大笔钱财，也未必能看得到立竿见影的回报。所以《prada》去谈赞助的时候，大部分品牌也只是同意了商借服装而已——是借，不是送。
而如今，这些品牌纷纷是笑开了花，《prada》的广告变现能力是如此强劲，而且不分国家地区，这让它们已经开始期待电影在亚洲上映后的情况了，很多品牌都开始热情地询问《prada》在日本和中国的上映计划，甚至暗示可以帮助做一些牵线搭桥的工作：毕竟这两个国家的电影市场都是以保守著称，而奢侈品购买力又都是高得可怕，日本一直是奢侈品最大的消费国之一，她们的年轻女性简直有种奢
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